近来，奶业竞争日益白热化，新希望乳业另辟蹊径，携手易到推早餐专车通过场景化营销，使品牌形象深入人心。最近很火的网络热帖《土豪表白？一排特斯拉在楼下等谁》、《有多少爱可以胡来，有多少豪车在楼下等女孩》等点击量也逼近10万，新希望何不纯牛奶也已潜入消费者的意识。
在场景化消费日益被营销专家称道的今天，我们可以试想一下这个场景，一个赶时间上班的白领，每天空着肚子抢着出租，或挤在拥堵的站台，担心挤不上车，“被生活虐成狗”的时候，一辆特斯拉驶来，并且司机还会贴心地送上一份早餐，上班路上或到了办公室即可享用，一天的好心情从此刻开启。这一活动，对于消费者来说，无疑是一次诚恳的关怀，比起围观品牌互黑竞争来说，不如来点周到的服务和实际的福利。
据主办方介绍，从6月25日至7月3日，市民只要在每天上午10:30前打开“易到用车”App预订出行，在司机列表中头像显示为“早餐”的车型，就能呼叫“早餐专车”。不仅能享受贴心的专车服务，还能免费获得暖意十足的“元气早餐包”，包含能补充一天所需蛋白质与能量的何不纯牛奶，及富含纤维和营养的家乐氏谷物。
“这无疑又将是一次跨界合作的典范，精准抓住目标消费者——都市白领痛点，搭建消费场景，打‘关怀牌’，从而达到三赢的效果。”在社会化营销专家郭健飞看来，新希望乳业作为传统的城市型乳业公司，一直在尝试突破“传统”，除了产品变化外，营销模式也不断革新，何不纯牛奶从今年3月面市至今，与1号店、京东、杜蕾斯、联想、新希望房产、顺丰等展开了一系列跨界合作，在众多传统纯牛奶中脱颖而出，有了“跨界神器”之称。而此次的“跨界”比以往的案例似乎“更上一层楼”。纵观过去的合作案例可以发现，何不纯牛奶合作品牌都是消费者心目中认知度、口碑都很“靠谱”的品牌，从而突出自己的靠谱特质，因为何不纯牛奶打造的就是“靠谱的牛奶给靠谱的你”这一品牌形象。而此次，除了与易到、家乐氏相互背书，何不纯牛奶登陆特斯拉，无疑恰好彰显了自己的品质，与市场同类产品区隔开来。同时通过“上班路上吃早餐”的场景化营销，让消费者将何不纯牛奶与营养早餐概念产生关联，培养消费意识。无形中将专车乘客形成转化，为自己产品导流。
“不断开放的市场竞争，以及传统企业的互联网+，让新希望与易到的联合营销从云端到地面，完美结合。”业内人士认为场景化营销是移动互联网的下一个风口，而新希望此次试水早餐车，或许将首开一条牛奶卖上“早餐车”的销售特渠。
